近日，在中國經(jīng)濟時(shí)報社主辦的“經(jīng)濟前瞻論壇2023年會(huì )——農村金融論壇”上，發(fā)布了2022年“奮進(jìn)新時(shí)代·農村金融在行動(dòng)”中國農村金融典型案例。如皋農商銀行《“智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺”助力農村金融零售轉型》獲得“奮進(jìn)新時(shí)代·農村金融在行動(dòng)——數字金融創(chuàng )新案例”榮譽(yù)。

　　據悉，此次案例征集由中國經(jīng)濟時(shí)報社、國研經(jīng)濟研究院共同牽頭，按照精準度、有效性、創(chuàng )新性、可持續性、可復制性等評價(jià)標準，甄選一批具有代表性的優(yōu)秀金融案例，匯編成《2022年中國農村金融年鑒》。

　　去年以來(lái)，如皋農商銀行堅持支農支小、做散做零的經(jīng)營(yíng)方向，開(kāi)啟零售轉型之路，制訂零售轉型三年戰略規劃，開(kāi)發(fā)“智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺”系統，全面為員工營(yíng)銷(xiāo)和管理賦能。

　　“智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺”著(zhù)眼于數據資產(chǎn)，著(zhù)手于構建從數據到效益的存量挖潛通路，將數據分為四大類(lèi)，分別是客戶(hù)基本信息數據、業(yè)務(wù)辦理數據、業(yè)務(wù)活躍數據以及按需對接的外部數據。該行組建專(zhuān)門(mén)建模小組，結合業(yè)務(wù)發(fā)展要求，確定需要識別的客戶(hù)群體，根據四大類(lèi)基礎數據進(jìn)行數據聚合，構建了448個(gè)指標形成客戶(hù)特征的全面描述能力，形成“指標寬表”；根據豐富的描述性指標，進(jìn)行客戶(hù)標簽構建，目前共計上線(xiàn)65個(gè)客戶(hù)標簽；在通過(guò)標簽的組合，可實(shí)現更為細分的目標人群識別，將客戶(hù)分層分類(lèi)真正有效落地。

　　在銀行大零售轉型的背景下，“智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺”不僅僅是科技賦能業(yè)務(wù)發(fā)展的工具，也是實(shí)現降本增效的有力武器。下一步，如皋農商銀行將繼續圍繞數據，做好為管理、營(yíng)銷(xiāo)賦能工作，構建完整建模能力，形成操作簡(jiǎn)便、便于快速觸達的客戶(hù)權益通路，拓展平臺外延，全面提升全行打造數字銀行整體水平。

 

 

 

　　原標題：如皋農商銀行一案例 獲評“中國農村金融數字金融創(chuàng )新案例”

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